HORIZONT Vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten - Horizont.net

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Dem massiven Druck durch US-Präsident Trump, der die Video-App TikTok in den USA verbieten lassen will, ist deren Chef Kevin Mayer offenbar nicht mehr gewachsen. Erst vor wenigen Monaten war er von Disney zu TikTok gewechselt, nun gibt er seinen Posten ab. Die jüngste Entwicklung habe dazu geführt, dass die Chefposition eine andere Bedeutung haben würde als es bei Mayers Verpflichtung geplant gewesen sei. Schwere Zeiten für die deutschen Werbefilmer: Schon 2019 musste mehr als die Hälfte der 20 umsatzstärksten Produktionsfirmen ein Minus in den Bilanzen verbuchen – und damals ahnte noch keiner, was ihnen 2020 blühen würde. Die Corona-Pandemie hat die schon länger von hohem Kostendruck und geringen Margen gebeutelte Branche in eine historische Krise gestürzt. Der Arbeitsmarkt der Werbebranche ist im 1. Halbjahr 2020 dramatisch eingebrochen: Ein schwacher Start ins Jahr und der Lockdown wegen der Corona-Pandemie haben das Jobangebot um 38 Prozent gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum schrumpfen lassen. Gleichzeitig ist der Zahl der arbeitslos gemeldeten Fachkräfte um 39,6 Prozent gestiegen. Auf zur Gruppentherapie: Seit 2018 ist der Spiegel ein Teil der Ad Alliance – doch es läuft nicht rund, jedenfalls aus Sicht mancher und teils auch maßgeblicher Akteure beim Spiegel. Und das liegt weniger an den bisherigen Umsatzzahlen. Trotzdem müssen die Spiegel-Chefs jetzt monatlich zum Rapport beim Hauptgesellschafter, der Mitarbeiter KG. Streaming-Angebote werden zunehmend beliebter in Deutschland, was auch die zahlen der entsprechenden Abos steigen lässt. So ergab die "Bewegtbildstudie 2020" der Zeitschrift "TV Spielfilm", die am Donnerstag veröffentlicht wurde, dass inzwischen jeder Zweite in Deutschland regelmäßig ein Streaming-Abo nutzt, was einen Anstieg gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Das Motto der diesjährigen Dmexco, die aufgrund der Corona-Pandemie erstmals als rein virtuelles Event veranstaltet wird, lautet "Attitude Matters". Die Messemacher wollten nun wissen, wie das Thema Haltung innerhalb ihrer Community gesehen wird. Einige der Ergebnisse werfen kein gutes Licht auf die Branche. Als Niklas Heinen mit seinem Startup scheiterte und seine Erlebnisse schonungslos öffentlich machte, brachte ihm das eine Menge Respekt ein. Als Speaker auf den HORIZONT Digital Marketing Days 2020 Mitte Oktober wird der Gründer von Heinen Lovebrands darüber berichten. Einige Vorab-Infos teilt er mit den Lesern von HORIZONT Online. Onlinewerbung - vor einigen Jahren noch war das ein Synonym für blinkende Werbebanner auf dem Desktop. Doch das ist lange her. Heute muss Werbeplanung viele weitere Kanäle berücksichtigen, weiß Jörg Vogelsang. In seinem Gastbeitrag erläutert der BVDW-Manager, wie Programmatic Advertising Omnichannel-Werbung einfacher machen kann.



August 27, 2020 at 01:38PM
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