HORIZONT Vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten - Horizont.net

mmasihpagi.blogspot.com

Keine Zeit zu sterben: Der Titel des neuen James-Bond-Filmes könnte sinnbildlich für die Lage einer ganzen Gattung stehen. Stärker als alle anderen hat Corona den Kino-Markt getroffen, die wirtschaftliche Zukunft vieler Häuser ist nach wie vor ungewiss. Der erfolgreiche Start von "Tenet" und der neue Starttermin für 007 geben jedoch Anlass zur Hoffnung. Rund drei Viertel der kreativen Inhouse-Agenturen von multinationalen Unternehmen wurden in den vergangenen fünf Jahren gegründet. Vor allem im Bereich Digital-Content werden interne Kapazitäten verstärkt. Das besagt eine Untersuchung, die die World Federation of Advertisers (WFA) zusammen mit der Pitchberatung The Observatory International vorgelegt hat. Die Studie macht deutlich, dass die Werbungtreibenden den Aufbau eigener Kreativressourcen zuletzt deutlich forciert haben. Ein großer Game-of-Thrones-Fan ist Julian Hessel nicht unbedingt. Aber der Marketing Director Deutschland und Österreich bei Sodastream gibt zu, dass auch er vom emotionalen Storytelling der Serie vieles gelernt hat. Im Tagesgeschäft positioniert der Vater der CO2-Patronen die Marke Sodastream konsequent als Vorkämpfer für den Umweltschutz und gegen Plastikmüll. Doch anders als Danaerys Tagaryen will er niemanden gewaltsam bekehren. Die Corona-Pandemie hat die Shopping-Gewohnheiten der Menschen in nur wenigen Monaten deutlich verändert. Vor allem der Onlinehandel profitiert stark. Überhaupt hat die Krise bestehende Trends beim Einkaufsverhalten deutscher und europäischer Verbraucher beschleunigt. Zu diesem Ergebnis kommt PwC in seiner neuen Studie "Lockdown, Shake Up: The New Normal for Shopping in Europe". Die südafrikanische Handelskette Clicks hat bei einer Internetwerbung für Shampoo das glatte Haar weißer Frauen als Schönheitsideal dem von schwarzen Frauen gegenübergestellt. Die Drogeriewerbung wurde als rassistisch gesehen und hat in Südafrika zu teilweise chaotischen Protesten von Anhängern der radikalen Oppositionspartei EFF vor Geschäften der Handelskette geführt, in deren Verlauf Filialen zerstört wurden. Die deutsche Mystery-Vorzeigeserie "Dark" steht in der Gunst der Zuschauer weiter ganz oben. Auch der Netflix-Straßenfeger "Haus des Geldes" gehört laut den Video-on-Demand-Ratings von Goldmedia weiter zu den beliebtesten Streaming-Serien in Deutschland. Neu in den Top Ten ist die Superhelden-Serie "The Umbrella Academy". Bei den Filmen konnte der umstrittene Erotik-Streifen "365 Tage" Platz 1 zurückerobern.  Seit vergangener Woche sind Inhalte von Fox News und Fox Business auf dem Streamingportal Fox News International in Mexiko zu sehen. Wie die Süddeutsche Zeitung schreibt, werden am 17. September Spanien, Großbritannien und Deutschland folgen, bis zum Ende des Jahres sollen es 20 Länder sein. Fox News Media möchte nun auch dort die rechtskonservative Nische besetzen, zunächst aber nur mit Inhalten aus den USA. Das könnte das Nachrichtengeschäft in diesen Ländern ändern. Podcasts werden immer beliebter. Speziell jüngere Zielgruppen unter 35 Jahren sind offen für die Online-Audio-Formate, was sie gleichzeitig immer relevanter für die Unternehmenskommunikation macht. Wie Unternehmen externe Podcasts für die Positionierung von Experten nutzen können und passende Podcasts mit den richtigen Themen finden, erläutert Oliver Nermerich von OSK in seinem Gastbeitrag.



September 08, 2020 at 01:30PM
https://ift.tt/3h6zBvX

HORIZONT Vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten - Horizont.net

https://ift.tt/2Zvauwe
Morgen

Bagikan Berita Ini